Каждый пытается продвинуть свой сайт. У каждого цель одна- монетизация. Самый простой способ заработать на своем сайте- это создать интернет-магазин и продавать товары через него, забирая себе маржу. И мысли у многих в этом плане сходятся примерно в такую последовательность:

Мысли обывателей:

1. сделаю сайт ( куплю)
2. договорюсь с поставщиками
3. …..что то будет тут происходить….
4. начну продавать

…что может быть проще?)

Так бы и было, если бы не конкуренция. Поскольку каждый первый действовал именно по такой схеме — интернет наводнился огромным количеством одинаковых сайтов с одинаковым ассортиментом.

И как прикажете в таком случае расставлять приоритеты по сайтам? Как поисковикам решать — какой из тех сотен тысяч сайтов стоит выводить в топы а какой нет? По текстовым факторам уже не прокатит, потому что людям не текст нужен, а товар. Именно поэтому решили оценивать не текст, а сам бизнес на основании его (бизнеса) сайта.

Как коммерческие факторы влияют на ранжирование?

Оценка сайтов производится в несколько этапов. Вначале поисковые системы оценивают техническую сторону сайта. Затем идет его семантическое ядро и внутренняя оптимизация. Но предположим, что есть два одинаковых интернет-магазина, предлагающих только велосипеды фирмы STELS, оба сайта правильно оптимизированы, точно удовлетворяют поисковым запросам пользователей. Как решить, какой из них займет более высокое место в рейтинге? Для решения этой проблемы в анализ сайтов стали включать дополнительные элементы, в том числе — коммерческие.

Алгоритмы поисковых систем оценивают коммерческие факторы сайта как показатель того, насколько он способен удовлетворить потребности пользователя.

1. Достаточно ли разнообразие товара?
2. Стоит ли доверять компании?
3. Легко ли найти то, что Вам нужно?
4. Каково качество обслуживания?
5. Являются ли страницы визуально привлекательными?

Это можно сравнить с обычным магазином в вашем городе. Естественно, вы выберете тот, где больше ассортимент, ниже цены и приятнее персонал. Аналогичным образом поисковые системы определяют порядок расположения сайтов в списке: сайты, с лучшим юзабилити и условиями для пользователей, обычно занимают первые места.

Рис. 1 Оценка интернет-магазина

Полный список коммерческих факторов ранжирования на сайте

Давайте рассмотрим, что именно хотят видеть поисковики на сайте, когда говорят о «коммерческих факторах» в своем ранжировании.

Для начала я бы разделил коммерческие факторы на «общие коммерческие» и на «коммерческие каталога».

Давайте начнем с общих.

Общие коммерческие факторы

ИКС

Индекс Качества Сайта — по факту он является отражением всего того, что мы на сайте делаем. То есть, чтобы его повысить, надо делать все сразу и онбудет являться как бы индикатором того, что мы все делаем правильно. Отдельные действия особо не приведут к взрывному росту ИКС, хотя некоторые специалисты говорят, что лучше всего работает активная работа по отзовикам- пишите мол побольше отзывов о себе везде где можно и икс вырастет … я лично в этом очень скептичен…

Посещаемость

Этот фактор работает очень сильно! Он означает, что если на ваш сайт заходят только из поисковых систем ( только по seo) — значит вы плохой бизнесмен. Хорошо, когда на сайт заходят из разных источников- в этом случае понятно что фирма развивается со всех сторон. Кроме того, это повышает и показывает системам статистики поведенческие факторы, на основании которых можно выводить сайт в топы.

Ассортимент

Рис. 2 Широкий ассортимент товаров на примере сайта магазина МВидео

Если ассортимент вашего сайта мал, то вы даже не пытайтесь выходить в топы по средне- и высококонкурентным запросам. Вы не сможете никогда в жизни выйти в топы по запросу «купить телевизор», если у вас в наличии только 20 моделей. Такая система у поисковиков выработалась по логическому принципу- показывать пользователю такие сайты, на которых он точно найдет то что ищет и купит. И шанс найти то, что человек хочет, на сайте крупного магазина с огромным ассортиментом гораздо выше (сильно выше), чем у сайта с несколькими десятками позиций или монобрендового магазина.

Кстати, на сегодняшний день этот фактор стал определенной проблемой. Она называется «монополизация выдачи», когда все крупняки заняли весь топ и оттуда никуда не уйдут, т.к. их ассортимент огромен. И получается, что малый и средний бизнес обречен на сбор «крох».

Количество индексируемых страниц на сайте

Этот фактор относится не только к коммерческим, но в нашем случае он в том числе показывает размер каталога. Поэтому он важен. Напомню что индексируемые страницы можно посмотреть в Яндекс вебмастере (тут) в разделе «индексирование — страницы в поиске»

Регион, телефоны, представительства

Интересно, что если Ваш магазин не локализован в Москве, то шансы пробиваться в топы даже по вашей локальной выдаче резко уменьшаются. То есть по мнению поисковиков московские магазины более серьезно подходят к делу =). Думаю тут тоже играет роль оценка размера бизнеса ( если ты в Москве- значит ты большой). Чуть хуже отрабатывает такая же история с локализацией в СПБ. Телефоны в идеале должны быть прописаны на странице » контакты » — и чем больше их будет — тем лучше ( значит у вас много отделов или представительств. Представительства в регионах говорят о размере компании. Если у вас есть таковые- размещайте все на странице контактов. Если нет — попробуйте указать в контактах точки доставки в разных городах. Иногда это срабатывает.

8-800 телефон.

Да, этот номер стоит недешево и платить придется каждый месяц за входящие, но что поделать- это дает удобство пользователям по всей России- они могут звонить вам бесплатно — а что это, если не качественный сервис? И поисковики это оценивают по-достоинству. И наоборот, если его у вас нет- вы будете очень огорчены низкими позициями при прочих равных.

Курьер и самовывоз

Если у вас есть точка самовывоза, а вы еще не указали это на сайте- срочно делайте это! Без точки самовывоза вам будет тяжело в SEO тягаться с конкурентами. Такая же история и с курьером. Если у вас нет доставки курьером- какой же вы интернет магазин в таком случае?)

Гарантия и постпродажное обслуживание

Наличие гарантий на сайте является хорошим сигналом поисковым системам о том, что сайт надежен и фирма надежна, а значит, их можно выводить на первые позиции по seo. Разместите информацию о гарантии, если еще этого у вас нет.

Скидки

Казалось бы… ну как скидки вообще коррелируют с позициями сайта по сео? А оказывается коррелируют и причем весьма неплохо. Если посмотреть топ выдачи по многочисленном запросам в разных тематиках — то увидим что в топах находятся исключительно сайты со скидками. Это ли не повод задуматься о новой промоакции, м?)

Рис. 3 Кнопка «‎Акции»‎ в интернет-магазине

Возможность оплачивать онлайн на сайте

Эта возможность крайне важна для Гугла в особенности. Их идеальный магазин — это такой сайт, в котором покупателю не нужно вставать с дивана, что бы приобрести тот или иной товар.

Если у магазина нет возможности принимать оплаты безналом- может это серый магазин? Может у них не оформлены документы на ведение бизнеса? Есть ли у них онлайн -касса…

Примерно такие «мысли» у роботов гугла и яндекса.

Чат на поиске

Это фишка Яндекса- наличие чата в сниппете выдачи. Обратите внимание на картинку- блок с чатом гораздо заметнее конкурентов. А значит повышаются поведенческие на выдаче.

Коммерческие факторы в каталоге

Мы разобрали много важных общих факторов, без которых выходить в топы будет крайне проблематично. Давайте поговорим теперь о том, как должен выглядеть сам каталог — витрина ( раздел ) и сама карточка.

Много товаров на странице

Этот фактор сильно влияет на текстовую релевантность, о которой мы говорили не раз на ютуб.

Если объяснять человеческим языком, то важно, что бы на странице было побольше упоминаний ключевого слова. И именно заголовки карточек дадут такую высокую плотность ключей, при этом не являясь спамом.

Рис. 4 Товар на странице интернет-магазина

На скрине видно, что вхождение слова Диван здесь максимально большое.

Ставьте от 32 карточек в разделе… такое количество не сильно замедлит загрузку вашего сайта с одной стороны и даст нужную плотность ключей с другой

Далее давайте просто перечислим что должно быть в обязательном порядке на витрине еще:

• цены на все товары
• кнопка «в корзину»
• фильтр поиска товаров
• «добавить в сравнение»
• краткое описание или доп характеристики (кратко)

Все перечисленные пункты должны присутствовать на любой витрине товаров магазина, который претендует на высокие позиции по SEO

Карточка товара

Давайте тут не будем долго рассуждать о бытии, а также просто перечислим самые важные элементы, которые должны быть на карточке товаров:

• Основное фото товара
• Еще фотографии товара ( чем больше тел лучше для конверсии и поведенческих)
• Описание товара (должно быть, но пытаться продвинуть карточку только текстом смысла нет)
• Наличие видео обзора
• Наличие отзывов
• Кнопка в корзину, в сравнение, купить в 1 клик и наличие всех атрибутов, относящихся к «общим» коммерческим факторам

Коммерческие факторы для сайтов услуг

Критерии оценки ранжирования коммерческих сайтов в Яндексе и Гугл одинаковы как для магазинов электронной коммерции, так и для сайтов услуг. Например, поисковые системы учитывают, помимо прочих факторов, наличие отзывов, кнопок социальных сетей, блогов. Однако есть несколько дополнительных элементов, которые применимы только к сайтам, которые предоставляют услуги.

Описание услуги

Когда речь идет об услугах, действуют те же правила, что и с карточками товаров: дайте их подробное описание. Обязательно укажите особенности, стоимость и преимущества заказа. Используйте как можно больше конкретных деталей и цифр. Информация должна быть структурирована таким образом, чтобы покупателям было легко найти то, что они ищут.

Онлайн-калькулятор

В дополнение к кнопке «Указать цену» рекомендуется включить онлайн-калькулятор, позволяющий рассчитать конечную стоимость услуги с учетом ее индивидуальных условий (время, объем, адрес объекта и т. д.). Обязательно указывайте ориентировочную цену на странице, связанной с данной услугой.

Рис. 5 Онлайн-калькулятор на примере ломбарда

ЧАО (FAQ)

Расположите FAQ в качестве завершающего элемента веб-страницы. Сюда можно включить наиболее часто задаваемые клиентами вопросы. Это поможет улучшить поисковую оптимизацию и повысить рейтинг страницы. Кроме того, это повышает доверие клиентов к вашему бизнесу.

Кейсы

Для повышения доверия со стороны целевых клиентов и для лучшей поисковой оптимизации рекомендуется публиковать примеры выполненных работ. Это может быть фотоотчет, фотографии «до и после» или видеообновление. Все примеры должны быть размещены на отдельной странице сайта. Для услуг с большим количеством предложений следует предусмотреть функцию сортировки по отраслям и видам работ. Кроме того, на странице услуги может быть размещена ссылка на конкретный пример.

Сертификаты

Разработайте отдельную страницу для актуальных сертификатов, подтверждающих качество и безопасность услуг. Оперативно обновляйте или удаляйте сертификаты, если их срок действия истек.

Достижения

На главной странице или на странице «О компании» выделите отдельную область для подробного описания своих достижений. В этой области можно рассказать о партнерских отношениях компании с крупными брендами или представить наглядные свидетельства освещения ее деятельности в СМИ.

Форма заявки

Рис. 6 Форма заявки на примере нашего сайта

Форма заявки должна быть хорошо заметна, легко доступна и понятна. Включите CTA-форму на главной странице и на всех страницах с услугами в виде кнопок типа «Заказать услугу», «Отправить заявку» или «Заказать звонок». По возможности выделите кнопку анимацией. Форма должна быть минималистичной, позволяя пользователям заполнять только основную информацию, такую как имя, номер телефона и поле для сообщения, исключая все лишние отвлекающие элементы.

Подытожим

Все вышеперечисленное — важнейшие факторы ранжирования интернет магазинов. Но не забывайте о том, что добиться успеха только по коммерческим факторам- недостаточно. Важно также соблюдать текстовые факторы, технические факторы и факторы юзабилити.

Успехов в продвижении!

А еще лучше — доверить работу профессионалам своего дела и попивать Мохито на Бали, пока серьезные ребята работают.

Стоимость продвижения сайта в настоящее время колеблется в среднем от 40 до 200 тысяч рублей. Разница в стоимости продвижения обусловлена объемом работ, требуемым для вывода конкретного сайта в топ, а также «аппетитом» агентства или фрилансера. 

В дальнейшем мы разберем, из чего складывается стоимость продвижения сайта, почему такой разброс цен по рынку в России и сформируем адекватную цену за продвижение. 

На данный момент нужно понять, что стоимость SEO сильно коррелирует с количеством часов, которые придется тратить оптимизатору на проект, а также с количеством оптимизаторов, которые участвуют в работе, т.к. их время тоже оплачивается.

Тип сайта

Стоимость продвижения зависит от того интернет-магазин ли у вас или сайт услуг. Важно помнить чтолендинги не продвигаются по SEO. 

Сайты интернет- магазины, чаще всего, больше сайтов услуг за счет своего каталога. Также для интернет-магазинов добавляются еще т.н. «коммерческие факторы», которые нужно постоянно «докручивать». Поэтому объем работ по интернет-магазинам бывает существенно выше работ по сайтам-услугам. 

Сайты услуг тоже могут быть большие и маленькие по объему. Чем больше услуг — тем сложнее и объемнее работы. А значит, стоимость продвижения сайта услуг может зависеть от количества услуг на сайте. 

Средняя стоимость SEO услуг по типам сайтов:

(мы собрали среднюю стоимость по интернету)

• Интернет-магазины 50 000р. — 90 000р.
• Сайты услуг 30 000р. — 50 000р.

Тип Исполнителя

Здесь серьезнейший разброс цен, как среди фрилансеров, так и среди агентств. Однако верхний уровень цен держат именно агентства, в то время как фрилансеры могут сильно демпинговать. Пример предложений по продвижению на Kwork: 

На скриншоте видно, что некоторые могут предлагать продвижение и за 2 тысячи рублей, что может сильно вводить в заблуждение потенциальных заказчиков и «убивать рынок». В действительности, такие предложение — ничего более, чем мошенничество и заказав подобные работы клиент потеряет не только деньги но и драгоценное время «простоя» сайта. 

Опытные фрилансеры выставляют вилку от 40 тысяч рублей для интернет магазинов и от 25 тысяч для сайтов услуг. Еще более опытные ценят свое время выше и продвигают сайты от 60 тысяч и выше. 

Агентство не всегда берет дороже фрилансеров! У фрилансера обычно два-три проекта и он хочет хорошо жить. У агентства же много проектов и они могут позволить себе брать объемами, поэтмоу стоимость может быть ниже. 

Из плюсов — над проектом работает сразу несколько человек и общий объем работы получается больше при тех же ценах. Из минусов — на рынке много агентств, которые «красиво поют», но не делают ничего. Они просто физически не успевают обрабатывать всех клиентов и у одного SEO менеджера может быть по 20 проектов. Это физически невозможно со всеми работать по несколько часов в день. 

Средняя стоимость SEO услуг по типам исполнителей:

• Фрилансеры: 25000р. — 70000р. 
• Агентства: 35000р. — 90000р.
• Топ-агентства — до 300000р.*

*Топ агентства — это фирмы которые находятся в топ рейтингах (платных) и имеют в клиентах топовые компании России. То, что они будут за 300 тысяч делать больше чем фрилансер за 40 — абсолютно не факт. Приставка топ- не означает топ-продвижение. 

Особенности работы

Каждый сайт требует свой особый подход к продвижению. Мы уже знаем, что есть магазины и есть сайты услуг, но все они бывают в очень разном состоянии. Это как ремонт автомобиля — можно просто поменять фильтры и залить масло, а можно разобрать коробку передач до винтика и собрать ее заново и правильно. И, обратите внимание, что тут опять выходит на передний план время работы. Чем больше требуется исправить, чем больше людей потребуется задействовать — тем больше общее затраченное время на проект в день, и, как следствие, выше оплата. 

Выводить в топ сайт, типа этого : https://nerudniye-materialy.ru/ (наш клиент), и, к примеру, вот такого http://www.fntb.ru/ — это два разных продвижения. В первом случае есть плановый список работ и по нему двигаемся, а во втором… для начала надо свыкнуться с цветопередачей =). 

К проекту могут быть привлечены дополнительно дизайнер, программист, верстальщик, копирайтер, редактор, менеджер по репутации, контент менеджер. И чем больше таких менеджеров придется задействовать — тем выше оплата. Заметьте, что большую команду собрать может только агентство. Фрилансер такого не умеет. 

Вилку цен тут сформировать не удастся из-за очень большого разброса. Скажем так, цены фрилансера — не изменятся, а цены у агентств изменятся пропорционально размеру подобранной команды, но не выходя за описанный выше бюджет. 

Объем дополнительных трат

К дополнительным тратам относятся: 

Работа копирайтера

Это человек, который занимается написанием текстов к сайту. Он может писать тексты для разделов, товаров, а также может писать статьи в блог. Копирайтеры всегда берут за «символы» . 1000 символов у копирайтера- это от 200 рублей до 1000 в среднем. Потому, когда агентство формирует вам стоимость, оно «понимает», что на оплату копирайтера будет уходить 10 — 20 тысяч в месяц, что нужно » переложить» на клиента. 

Работа дизайнера

Дизайнер используется не всегда, а только по ситуациям. Стоимость в зависимости от ситуаций и требований бывает разная. Мы закладываем в месяц около 3-5 тысяч рублей. 

Оплата программиста

У клиента должен быть свой программист, которому он платит ЗП и который будет исполнять технические задания от отдела SEO. В случае, если программиста нет — SEO контора может предложить своего с почасовой оплатой. Тогда в бюджет на продвижение следует закладывать больше денег. По нашим наблюдениям, на программиста в месяц уходит 5 — 20 тысяч рублей (сверху стоимость по SEO, т.е. эта сумма прибавляется).

Оплата контент-менеджера

Допустим, у вас журнал и есть готовые статьи в формате word. Чтобы разместить их на сайт нужно открыть карточку разместить текст, а также проставить все метатеги, разнообразить текст фотографиями, видео, медиафайлами, сделать внутреннюю перелинковку, подобрать подходящие статьи для блоков и т.д. — работа объемная, но муторная. Если SEO специалист сядет размещать тексты он просто не сможет делать больше ничего другого, поэтому нужен отдельный человек, который будет заниматься только размещением контента. 

Также история может обстоять и с наполнением интернет-магазина карточками товаров или статьями в блог магазина. Везде нужны руки. Это доп. расходы на контентщика. Если брать в пример наше агентство, то мы платим либо за карточки сдельно (от 50 до 200 р. ) или задействуем штатного, который работает на оклад. 

Аппетиты SEO специалистов

Как специалисты становятся дороже? Обычно на старте начинающие спецы запрашивают 20 -25 тысяч в месяц за SEO продвижение.. А некоторые совсем новички- 10. Заказывать у таких — дешево, но есть риск того. что на вашем проекте будут просто учиться. Когда специалист обрастает опытом и проектами- ему хочется зарабатывать больше, но проектов больше физически взять он не может, поэтому начинает повышать стоимость своих услуг. Таким образом, рост цен может быть индикатором профессионализма сеошника. 

У агентств в цену на продвижение может закладываться еще аренда дорогих офисов в центре Москвы, оплата Лебедеву за дизайн а Щукину за разработку =). А также пальмы в офисе и еженедельные тимбилдинги в барах. Это все оплачивает заказчик. Именно поэтому мы рекомендуем обращать внимание на те агентства, которые работают полностью удаленно, т.к. при том же уровне работ и эффективности — ценник на продвижение будет в два или в три раза меньше. Ради интереса оставьте заявку в двух фирмах — одной у которой только онлайн работа, а второй — у которой офис поближе к центру. Вы точно увидите разницу минимум в 2 раза. 

Некоторые топ менеджеры и маркетологи агентств выбирают для себя «нишу» премиум — сегмента и просто не падают ниже определенной высокой планки, к примеру, в 200 тысяч. Клиенты, особенно крупные фирмы, считают, что за 200 тысяч они получат самый топовый уровень работ по SEO. Не стоит вестись на высокий ценник. Практика показала, что это всего-лишь хороший маркетинговый ход. 

Агентства в регионах работают, как правило, за меньшие деньги, при этом, не уступая по качеству Московским топам. То же касается и фрилансеров. Фрилансер из Москвы чаще стоит дороже фрилансера из Брянска.

Вывод:

Стоимость SEO продвижения складывается из многих составляющих, поэтому стоимость работ по SEO — это функция (f), состоящая из многих переменных

Стоимость SEO = f (Тип сайта, Время (часов в день), Кол-во задействованных сотрудников, Тип исполнителя(агентство/фрилансер/школьник), субъективная оценка, траты на офис и пальмы)

Средняя стоимость SEO продвижения по рынку = 60 000 рублей для крупных сайтов и 40 000 рублей для мелких. Эти цены — наиболее адекватные как для заказчика так и для исполнителя, т.е. являются балансом спроса и предложения на рынке с учетом всех нюансов. 

Кардинально к началу 2025 года в поисковых системах не поменялось ничего. Первый квартал 2025 года это просто продолжение работы после обновлений 2024 года. Именно поэтому, SEO в 2025 будет таким же как в 2024. В этой статье мы расскажем что продолжит работать в 2025 и как продвигать свои сайты сейчас.

Технические факторы

Сайт технически должен быть быстрым и без ошибок. Это все. Но за этим маленьким предложением скрывается огромный труд сеошников и программистов. Техническая оптимизация сайта обязательна если вы хотите занимать топ позиции. Сайт можно представить как лодку с брошенным якорем посреди озера. Если мы начнем грести — якорь не даст нам далеко уплыть. Для этого нам надо его поднять. Вот техническая оптимизация и является тем самым поднятием якоря, чтобы сайт «поплыл» куда нам нужно. К технической оптимизации сайта относят: 

• Ускорение сайта
• Уменьшение размера Html кода 
• Ускорение загрузки LCP
• Избавление от мусора в коде
• Оптимизация изображений 
• Настройка сжатия и кэширования
• Оптимизация скорости работы сервера
• AMP страницы / Турбостраницы
• Корректный Robots, Корректный Sitemap 
• Валидация W3C Страниц
• Формирование микроразметки
• Разные ошибки: наличие фреймов, скрытые в javascript важного контента, редиректы
• Работа с дублями
• Работа с малоценными страницами
• Работа с 404 ошибками
• Сайт есть во всех панелях для вебмастеров и сервисах аналитики для оперативного выявления проблем.

Это около 35% перечисленных работ. Все работы в статью вписывать нет смысла, для этого есть обучающие видео. Главное понять, что техническая оптимизация важна для того, чтобы ваш сайт не держался невидимыми нитями за топом. Быстрый сайт без ошибок — легко занимает важные позиции. 

Текстовые факторы

Текстовые факторы выводят ваши страницы в топы при условии хорошей технической оптимизации и качественного интересного и полезного текста на продвигаемой странице. 

На сегодняшний день важным фактором любой страницы является количество символов или слов. Т.е. Объем. Другими словами если у Васи 5000 слов а у Пети 10000 слов — то выиграет Петя. Чтобы понять, сколько слов нужно писать — надо провести анализ Топ сайтов по вашему запросу и посчитать сколько у них там слов. Это можно делать вручную или с помощью сервисов, к примеру . PixelPlus — рекомендуем его очень яростно потому что помимо анализов ТОПа там есть куча других полезных вещей.

Снова на арену в 2025 году выходит Tf и IDF. А также удобочитаемость, водность, спамность и повторы. В общем, все что проверяет Тургенев и Серчлаб. Надо работать с этими сервисами.

Далее, что продолжает работать это всякие увеличивающие читабельность статьи элементы: 

• Списки
• Картинки
• Видео

Что важно учитывать это теги TItle H1 и Description — мы обычно парсим наличие ошибок в тегах программой Wesite Auditor или Другими сторонними сервисами. Вы можете использовать бесплатную Screaming Frog которая парсит 500 страниц бесплатно а дальше — за деньги. 

Непот-фильтры. Анализируйте страницы на переспам- сейчас это еще более актуально. Вы можете не двигаться в топы и не понимать что случилось — а у вас непот-фильтры на страницах. Анализировать страницу на непот-фильтр можно также в PixelPlus.

Размер имеет значение

Важная часть в продвижении — это так называемся полнота охвата семантики и размер сайта. В чем суть: у ваше тематики есть определенный конечный набор ключевых словосочетаний (семантическое ядро). Вот суть в том, чтобы ваш сайт имел столько страниц, чтобы они покрыли каждый из возможных запросов в вашей тематики. Это достигается тем, что вы формируете больше страниц на сайте и пишете больше статей. К примеру, мы оказываем услугу контекстной рекламы, и, кажется, достаточно создать страницу про настройку контекстной рекламы и все- но нет. Придется создавать еще страницы » Контекстная реклама под Яндекс», «Контекстная реклама в Google» (В РФ ее нет, но в других странах работает) , «Медийная реклама» , «Реклама в Youtube» и т.д., а также придется написать статьи на тему «как настраивать рекламу», «что такое реклама в Яндексе» и т.д., потому что того требует продвижение — важно покрыть все возможные запросы своими страницами на сайте. Чем больше будет страниц — тем выше будут показатели общие позиции сайта. 

В интернет магазинах полнота семантики достигается полнотой ассортимента. Т.е. если вы продаете мебель то предпочтение отдастся тому сайту, который продает всю мебель всех возможных брендов. Потому что сайт покрыл всю тематику. 

Также размер сайта = вес сайта. Чем больше у сайта страниц- тем он «тяжелее», что по — прежнему влияет на SEO в 2025 году. 

Зомби — страницы

Выдача поисковиков не хочет в себе иметь страницы, которые не несут никакой ценности для пользователя, а только тратя «силы» поисковых роботов. Именно поэтому поисковые системы сильно понижают сайты с большим количество «малоценных» страниц. Найти их легко через консоли. В яндекс вебмастере идете в Индексирование — Страницы в поиске и выбираете фильтр «малоценные». 

В Гугл серч консоли же идете в Покрытие — Исключено. И там смотрите список страниц по двух параметрам: «Обнаружена, не проиндексирована» и «Страница просканирована, но пока не проиндексирована». 

С этими страницами придется поработать и довести их до состояния полезных.

HTML5 разметка и разметка Schema Org

Важнейшие вещи для Гугла и достаточно важный для Яндекса. Размечать нужно с помощью плагинов или программистов. Есть отличный чеклист как проверить все ли у вас окей: https://wseo.pw/blog/semantics-html-checklist 

Подробнее о Scema org можно почитать в нашей статье: https://ads-pro.es/raznica-mezhdu-json-i-schema-org/

Или ознакомиться с мануалом яндекса : https://yandex.ru/support/webmaster/schema-org/intro-schema-org.html

Разметка упрощает понимание роботом блоков на вашем сайте, что способствует более быстрой и объемной индексации, увеличению сниппета в выдаче, росту авторитета вашего сайта и его позиций в выдаче. 

Поведенческие факторы

По прежнему остаются важнейшими в SEO. Причем и для Яндекса и для Google важным являются как поведенческие факторы на поиске и внутри сайта так и ссылочные поведенческие.

Бывает три вида отслеживания поведенческих факторов:  

Поведенческие факторы на поиске

Анализируется поведение человека на странице самой поисковой системы.  Поисковик анализирует массу данных после того как человек вводит запрос в строку. Сюда входит даже время, сколько человеку требуется времени что бы ввести запрос. Очень много мелочей, но нам важны  в основном три параметра:  

• CTR на поиске — это показатель кликабельности вашего сниппета. Сниппет, который,. будучи на 3 месте получает больше кликов, потому что он более яркий или более точно дает предварительный ответ на запрос пользователя, переместится на 1 место.  Это один из важнейших поведенческих факторов на поиске. 
• Время Возврата на поиск — второй по значимости фактор. Т.е. человек ввел запрос- зашел на ваш сайт. А затем через пару секунд снова вернулся на страницу поисковика. Что это может значить? Ваш сайт не дал человеку то, что он искал. Поэтому он решил вернуться на поиск и поискать что ему нужно на другом сайте. Этот показатель очень похож на показатель отказов. Отличие только в том что при отказе человек просто куда-то уходит, а в этом случае — он возвращается обратно на поиск.  
• Last Click. Поисковики отслеживают последний клик пользователя. Логика такая. Человек ввел запрос — зашел на сайт, ему он не понравился, он вернулся в выдачу и зашел уже на другой сайт. Допустим и тот ему тоже не понравился. Тогда он заходит на третий сайт. И потом закрывает выдачу поисковика. Что это значит? Это значит, что человек нашел нужный ему сайт и услуги поисковика ему уже не нужны. Значит этот сайт соответствует запросу и его надо подвинуть ближе к 1 месту. 

Поведенческие факторы на сайте

Эти показатели — основные во внутренней оптимизации сайтов для поисковиков, в особенности для Яндекса. Разберем основные: 

• Время просмотра. Этот показатель отображается и в яндекс метрике и в гугл аналитике на первой же странице в общих сводках. Время просмотра сайта напрямую показывает интересен ли человеку сайт в принципе или нет. Кстати, время просмотра делится на два «подтипа»: время просмотра сайта и время просмотра документа. Логично, что в первом случае анализируются показатели сайта в общем, а во втором случае анализируется именно интересность документа. Отчасти поэтому стоит писать длинные статьи с обилием фотографий, видео и прочего.  
• Количество просмотренных страниц. Если человек был на сайте и ему он понравился — он продолжит смотреть далее и другие разделы/статьи/товары. К примеру из трех сайтов у кого-то просматривается в среднем 10 страниц, у кого-то 8, у кого-то 6. Размещаться они будут соответственно на 1, 2 и 3 место. Если появится сайт у которого будут просматривать 11 страниц- он подвинет всех на 1 позицию вниз, а сам выйдет на 1 место ( при прочих равных). 
• Типовые поведения пользователей. У поисковиков есть так называемые внутренние паттерны навигации. Они имеют достаточно статистики, что бы видеть, как, по сайтам той или иной тематики должен двигаться человек. Например, если это хороший сайт по продаже кофт, то сначала человек попадет на раздел «кофты», далее перейдет в несколько понравившихся карточек товаров (самих кофт), и после этого в одной из них нажмет «добавить в корзину». Далее он совершит переход в корзину, заполнит данные о доставке и нажмет кнопку подтверждения заказа. Поисковики следят за тем, сколько людей следует именно этому типовому поведению на конкретном сайте. Если совпадений много — значит сайт хороший.

Ко всем перечисленным выше факторам добавим, что статистика считается поисковиками по разному. в том случае зашли ли вы на эту страницу просто так или зашли на эту страницу через поисковик. Их еще называют «запросозависимые» факторы.

Ссылки

По прежнему работают как усилитель выведения сайтов в топ 10 поисковых систем. Значимость ссылок больше всего заметна в Гугле. Яндекс учитывает ссылки, но отдает им немного меньше значимости. Хотя мы бы по этому поводу тоже поспорили, ведь ИКС Яндекс очень зависит от количества и качества ссылок, а позиции сайта в Яндексе напрямую коррелируют с показателем ИКС сайта. 

Ссылочные Поведенческие факторы в 2025

Эти факторы влияют на то, насколько ссылка на ваш сайт имеет вес. Именно весомость ссылки и ее авторитетность будут определять ее эффективность в плане вашего продвижения к топу.  Основные факторы тут — качество страницы, на которой размещена ссылка, качество всего сайта и кликабельность этой ссылки.  Качество страницы и сайта определяется уже оговоренными выше поведенческими факторами ( конечно же, не только ими, но мы здесь говорим именно о поведенческих). Т.е. чем качественнее сайт, чем качественнее страница — тем выше авторитетность ссылки, которую разместили на вас на этом сайте. 

Сравните это с тем, что, допустим ваш сосед скажет девушке, которая вам нравится, что вы хороший человек. Сильно ли повлияет это на ее решение по поводу вас? А если вашей девушке об этом скажет Бред Питт? Задумается ли она?  Т.е. тут авторитетность Бреда Питта будет играть в вашу пользу. Так же и с сайтами.  

Если на вашу ссылку на чьем — то сайте никто не кликает- значит она не интересна людям. А может она располагается не на нужной странице? А может она расположена в незаметном месте? В любом случае — значит ссылка некачественная. 

Мы перечислили несколько факторов, которые продолжают влиять на ваши SEO позиции в 2025 году. Будем дорабатывать этот список, ведь с каждом новым апдейтом поисковой системы появляются новые важные факторы.

Что такое семантическое ядро и для чего его собирать?

Семантическое ядро – это набор ключевых слов (так называемые ключевики), их форм и словосочетаний, правильность подбора которых влияет на продвижение вашего сайта на высокие места в поиске и на содержание контента на странице.

• Сбор семантического ядра поможет при разработке концепции и создании нового сайта. А также при доработке и совершенствовании существующего. Сделает сайт более простым и удобным для пользователей и для поисковых роботов.
• Используйте семантическое ядро для адаптации каждой страницы под конкретный запрос или для создания совершенно новой страницы, если нет релевантной, которая соответствует запросу пользователя. SEO-оптимизация страниц напрямую влияет на ранжирование сайта в поисковых системах и на то, насколько хорошо он отображается в ТОПе поиска. Кроме того, эффективное использование семантического ядра может привести к увеличению органического (бесплатного) трафика на сайт, что в конечном итоге повысит его позиции в Яндекс и Google.
• Используя ключи можно определить что вызывает отклик у пользователей. Определить направление и тематику контента на сайте, а также для построения контент-плана.
• Кластеризованное ядро позволит создать точную перелинковку на страницах сайта.
• Использование семантического ядра поможет в запуске и персонализации платной рекламной кампании.
• Собирая семантические данные, вы можете получить представление о потребностях клиентов — о том, какие товары и услуги, связанные с вашей тематикой, люди активно ищут. Понимание потребностей и желаний покупателей позволит расширить ассортимент продукции и привлечь новых клиентов.

Основные правила при сборе семантического ядра

По одному кластеру запросов продвигается только одна страница сайта. Не рекомендуется, чтобы по одному запросу продвигались несколько страниц, иначе робот может выбрать для продвижения не ту страницу. 

Продвигаемая страница должна соответствовать теме, которую запрашивает пользователь. Например, если ключевое слово в продвижении обзор мотоциклов, то на странице должны быть мотоциклы, а не автомобили. Другими словами страница должна удовлетворять интенту пользователя.

Семантическое ядро должно включать высокочастотные, среднечастотные и низкочастотные запросы. 

• Высокочастотные запросы – общий запрос состоящий из одного – двух слов. Количество запросов на популярные темы от 1000 в месяц 
• Среднечастотные – более уточненные запросы состоящие из 2-3 слов. От 200 запросов 
• Низкочастотные – точные запросы пользователей состоящие более чем из 3 слов. В месяц их насчитывается менее 200. 

Количество запросов зависит от выбранной темы, и может кардинально отличаться. Например, количество низкочастотных запросов может не достигать и 10 в месяц. 

Разделение ключевых запросов

• Информационные – запросы пользователей, которые носят под собой информационный характер по запрашиваемой теме (например — обзор холодильника или определение велосипеда). 
• Продающие – те, которые подразумевают под собой покупку чего-либо (например — купить телевизор) 
• Навигационные – поисковые запросы которые, как правило, состоят из названий брендов, компаний, сайтов или доменов. Например, «сайт эльдорадо» или «Iphone 14 официальный сайт»
• Мультимедийные – такие запросы используются для поиска изображений, видео и аудио контента
• Прочие запросы – не относятся к выше упомянутым категориям, не уточняющий запрос (например — деревянный шкаф) 

Сбор семантического ядра с помощью сервиса Yandex.Wordstat

Интерфейс wordstat очень простой и понятный, запутаться в нем довольно сложно. В верхнем окне вводим тематику которая нас интересует для продвижения. Есть возможность выбора поиска по всей стране, по регионам и по городам. Так же выбор по категориям — мобильные телефоны, планшеты или все устройства сразу yandex.wordstat выдаст нам все словоформы и сочетания по нашему запросу за последний месяц и их частотность. 

«продвижение сайта». Из этого списка нам надо исключить все фразы не относящиеся к информационному запросу, так называемые коммерческие. Для того, чтобы конкретизировать поиск, есть особенности синтаксиса — «»( двойные кавычки). В данном случае будут учитываться только показы данной фразы и ее словоформ (продвижение сайтов, продвижение сайтами и т.д.). 

В правой колонке все фразы похожие на наш запрос. Используем только те фразы которые относятся к нашей теме и то что мы собираемся продвигать в поиске. 

Из всего полученного анализируем и выписываем все ключевые слова по которым мы будем продвигаться. Для нашего удобства вставляем все ключевики в таблицу Excel 

В раздел «Реклама» выписываем ключевые фразы по которым будем продвигаться по рекламным объявлениям, в «минус слова» — те фразы, которые мы не будем использовать, и в разделе «Seo статьи» — ключевики по которым мы напишем статьи. 

Сбор семантического ядра с помощью программы SLOVOEB

Принцип работы такой же как и в сервисе yandex.wordstat . Главное отличие – в этой программе можно ввести сразу несколько ключевых слов по которым мы будем производить поиск, а в сервисе от Яндекса каждое слово нужно вводить по очереди и вручную, что значительное увеличивает время работы. 

Открывем slovoeb и кликаем создать новый проект. Далее присваиваем имя проекту и сохраняем файл. 

Выбираем нужный нам регион для поиска и начинаем подбор ключевых слов для сбора семантического ядра. Для этого кликаем по кнопке – пакетный сбор слов из левой колонки yandex.wordstat

В открывшемся окне нужно ввести ключевые слова, на основе которых подбираем запросы. Нажимаем на кнопку начать сбор и ждем. 

После того как поиск завершился нам нужно все отфильтровать и удалить не нужные слова и словосочетания путем нажатия на клавишу стоп-слова 

На этом все, семантическое ядро собрано и его можно так же экспортировать в Excel (кнопка в верхней части программы, рядом с настройками). 

В итоге мы видим, что на первый взгляд, составление семантического ядра сайта процесс относительно не сложный, но нужно понимать, что каждая тематика имеет свою специфику и может существенно отличаться по количеству запросов пользователей. Поэтому, прежде чем продвигать товары или услуги, для начала надо произвести анализ статистики.

Плагин YANDEX WORDSTAT HELPER

Пользуясь повседневно Yandex.Wordstat собирая семантическое ядро для сайта, так или иначе все натыкаются на ряд нудных и рутинных задач, связанных с копированием ключевых слов и прочими неудобствами. Для ускорения этих этапов при создании семантического ядра, существует плагин Yandex Wordstat Helper, который каждый пользователь может установить себе совершенно бесплатно . Работает на браузерах Chrome и Mozilla Firefox.

Есть также программа Wordstat Assistant, она имеет расширенный функционал, можно пользоваться и ей.

После установки виджет добавляется на страницу вордстата и предоставляет следующие возможности: 

• Копирование ключевых слов в один клик. Собрав слова в один готовый список, копируем их с частотностью одним нажатием. 
• Обработка нужных запросов в нескольких вкладках браузера. Ключевые слова автоматически добавляются в один общий список. 
• Проверяет наличие дублей и удаляет их. При возникновении дублей, работая с разными запросами, плагин автоматически их удалит. 
• Автоматическая сортировка в алфавитном порядке. 
• Счетчик слов.

Что делать с готовым семантическим ядром?

После сбора запросов необходимо рассредоточить их по страницам сайта. Эта процедура называется кластеризацией, которая предполагает объединение схожих ключевых слов в отдельные группы и разработку порядка их расположения. Это позволит сформировать архитектуру сайта и задать четкое направление для будущего контента.

Не переусердствуйте с ключевыми словами  — поисковые роботы расценят это как низкокачественный контент, что может негативно сказаться на позициях сайта. Оптимальное количество ключевых слов — 4% от всего текста. Используете эти слова естественно и только там, где они вписываются в контекст. Кроме того, не забудьте включить их в мета-теги title и description.

Выводы

В заключение, сбор семантического ядра сайта является важным этапом оптимизации и продвижения веб-ресурса. Это процесс, требующий времени и усилий, но он является неотъемлемой частью успешной SEO-стратегии. Правильно подобранное и структурированное семантическое ядро позволяет улучшить видимость сайта в поисковых системах, привлечь целевую аудиторию и повысить конверсию. Важно помнить о необходимости регулярного мониторинга и обновления семантического ядра, чтобы быть всегда на шаг впереди конкурентов и оставаться полезными для пользователей.

Что такое ключевые слова?

Когда речь заходит о поисковой оптимизации (seo), одно из самых важных понятий, с которыми сталкиваются специалисты,— это ключевые слова. Но что такое ключевые слова и почему они играют такую важную роль?

Ключевые слова — это термины или фразы, которые пользователи вводят в поисковую строку, когда ищут информацию в интернете. Когда вы создаете контент для своего сайта или блога, правильное использование ключевых слов поможет вашему контенту быть легко обнаруженным поисковыми системами.

Почему же ключевые слова так важны? Ответ прост: они помогают улучшить видимость вашего контента и привлечь больше трафика на ваш сайт. Как это работает? Представьте себе следующую ситуацию: вы являетесь хозяином интернет-магазина, специализирующегося на продаже кошачьих игрушек. Вы хотите, чтобы ваш магазин был виден на первой странице результатов поиска google или Яндекс при запросе «игрушки для кошек».

Виды поисковых запросов по их частоте

Seo-запросы можно классифицировать по их частоте, которая является показателем того, как часто они поступают в поисковую систему.

• Высокочастотные запросы (от 1000 показов в месяц) в поисковой выдаче являются самыми популярными и часто встречающимися среди пользователей. Они обычно отражают широкий спектр интересов и пожеланий людей, таких как «купить автомобиль», «заказать еду» или «лучшие рестораны».
• Среднечастотные запросы (до 1000 показов в месяц) более узконаправленные и специализированные, они отражают запросы пользователей с конкретными потребностями, например, «ремонт квартиры», «туристические места в Париже» или «новости технологий».
• Низкочастотные запросы (до 100 показов в месяц) находятся на другом конце спектра и часто представляют собой уникальные или редко встречающиеся запросы. Они могут быть связаны с особыми интересами или непопулярными темами, такими как «история простого листка бумаги» или «авторское право в цифровой эпохе».

В общем, анализ частотности поисковых запросов помогает понять поведение пользователей и оптимизировать контент для достижения наилучших результатов поиска.

Как искать?

Сегодня я поделюсь с вами одной из стратегий, как я ищу поисковые слова для рекламных объявлений.  

Это самый простой, но и в то же время, один из самых эффективных способов показать объявления горячей аудитории.  
Но в данном примере мы будем отталкиваться не от аудитории, а от карточки товара. 

Итак, выбираем любую карточку товара. 

Я в пример возьму товар из М.Видео:  

Итак, Фотоаппарат компактный премиум Panasonic DC-FZ82. Так он и называется. Значит самая горячая аудитория будет та, которая ищет его по названию (т.к. она уже знает чего хочет). Идем в вордстат ( wordstat.yandex.ru) и находим нужные нам сочетания, введя марку фотоаппарата, а именно «Panasonic DC-FZ82»

Теперь смотрим слова и делаем их анализ:  

panasonic dc fz82 — оставляем 
panasonic dc fz82 купить +в ярославле — если нет магазина в Ярославле-то убираем. 
panasonic dc fz82 обзор — удаляем. слово «обзор» отправляем в минус фразы 
panasonic dc fz82 отзывы —  удаляем. слово «отзывы» отправляем в минус фразы 
panasonic dc fz82 отзывы профессионалов —  удаляем. Фразу «отзывы профессионалов» отправляем в минус фразы 
panasonic dc fz82 пример видео —  удаляем. слово «видео», «пример» отправляем в минус фразы 
panasonic dc fz82 примеры фото  удаляем. слово «фото», «пример» отправляем в минус фразы 
panasonic lumix dc fz80 fz82 — оставляем 
panasonic lumix dc fz80 fz82 купить — оставляем 
panasonic lumix dc fz80 fz82 цена — оставляем 
panasonic lumix dc fz82 — оставляем 
panasonic lumix dc fz82 купить — оставляем 

Итого, что мы получили:

1) Пополнили список минус слов что бы не сливать деньги впустую  
2) Нашли ключевики: 

panasonic dc fz82 
panasonic lumix dc fz80 fz82 
panasonic lumix dc fz80 fz82 купить 
panasonic lumix dc fz80 fz82 цена 
panasonic lumix dc fz82 
panasonic lumix dc fz82 купить 
panasonic lumix dc fz82 съемка +с зумом 
фотоаппарат компактный премиум panasonic dc fz82 

3) Поняли, что отзывы профессионалов по этой модели фотоаппарата очень важны. И мы должны добавить блок с видео отзывом или обзором профессионала на карточку модели или в отдельную статью. 
4) Обзор фотоаппарата по популярности запросов стоит на 2-м месте. Что говорит о еще более острой необходимости создать видео обзор фотоаппарата и получать с него трафик 

Такой анализ вам надо будет сделать по каждой вашей карточке.  

Теперь идем к самому объявлению. Итак, подумаем, какая общая фраза, которая объединяет все эти объявления? Очевидно, это » Фотоаппарат Panasonic DC-FZ82″

Создаем заголовок : #Фотоаппарат Panasonic DC-FZ82# : 

Далее , спускаемся вниз объявления и вносим во все ключевые слова в поле «Новые ключевые фразы»

Вот и все. 
Вы заметили, что я поставил заголовок между решетками. Для чего это надо? Дело в том, что если заголовок стоит между # и # — то в него будут автоматически подставляться ключевики из нашего списка если человек наберет их соответственно.  
Т.е. если кто то введет в поиске «panasonic lumix dc fz80 fz82 цена»- то ему это словосочетание и покажется в заголовке.  
Если же запрос будет слишком длинным и он не будет умещаться в рамки стандартных заголовков- то яндекс выдаст ему наше объявление с тем заголовком, который мы поставили между решеток ( то есть #Фотоаппарат Panasonic DC-FZ82# ) .

p.s.  
Еще эти слова надо взаимно проминусовать. Но это уже в другой статье ? 

Многие владельцы компаний сталкиваются с тем, что приходится выбирать между фрилансерами, seo агентствами и менеджерам в штат. Хоть мы и являемся представителями агентства, все же постараемся быть объективными и раскрыть плюсы и минусы всех.

Типовой фрилансер 

Рис.1 Фриланс

Менеджер в основном среднего уровня знаний (хотя часто говорит, что высшего. Встречаются фрилансеры высокого уровня, но обычно такие уже нагружены проектами). Средний и высокий уровень знаний позволяет ему вести несколько проектов и ваш проект также будет стоять в очереди. Т.е. Фрилансер делит свой рабочий день на несколько временных секций, которые он заполняет каждым из проектов. 

Плюсы работы с фрилансерами

• Стоимость: очевидный плюс. Фрилансеры гибки и достаточно дешевы. Стоимость может варьироваться от 10 тысяч рублей. Также вы экономите на рабочем месте, компьютере, столе и т.д. Вам не надо оплачивать ему пособия, отпускные и т.д.
• Парт-тайм: вы можете нанимать фрилансера для выполнения той или иной части работы и потом также легко разрывать с ним отношения.

Минусы работы с фрилансерами 

• Знания: Фрилансер не является высококлассным специалистом в 90% случаев. Найти хорошего фрилансера крайне сложно и приходится перебирать очень много вариантов, пока найдешь подходящий. А это время и деньги. 
• Контроль: фрилансера крайне трудно контролировать. Чем он там занимается в конкретный момент — сложно сказать. Также, фрилансер может в любой момент времени прервать ваше сотрудничество или просто исчезнуть. Что также может повлечь за собой определенные риски конфиденциальности. 
• Способ оплаты: только наличка.

Где найти: 

Существуют сервисы поиска фрилансеров, такие как profi.ru, kwork.ru, fl.ru и другие. Также можно поискать через сервисы поиска работы — hh, suprjob, avito. Также можно поискать по соцсетям в группах с названиями «работа», «фрилансеры» и т.д. Ну и последний вариант — поспрашивать у друзей. 

Вывод по фрилансерам

Основной особенностью работы фрилансера является его человеческий фактор. Т.е. если вы нашли хорошего фрилансера- вы получите все, еще и за малые деньги. Но помимо знаний в предмете он еще должен быть самоорганизованным и умеющим работать на удаленке. Как показывает практика, большинство этого делать не умеют. В основном только фотографируются в старбаксах с ноутбуками. При подборе фрилансера всегда смотрите на портфолио и кейсы. А также уточняйте, сколько проектов сейчас он ведет и какое место ваш проект займет в этой цепочке. Если работаете по сдельной оплате- важно ставить четкие ТЗ. 

Типовой сотрудник в штат 

Рис.2 Работа над СЕО продвижением

Менеджер среднего или высокого уровня подготовки. Хоть это менеджер и будет находиться у вас «на глазах», все же такой сотрудник является зачастую еще более низкого уровня, чем фрилансер. Обычно в штат идут новички без большого портфолио, т.к. на стороне клиента (у вас) как раз его можно набрать, чтобы потом стать фрилансером. Также есть менеджеры, которые хотят двигаться по карьерной лестнице внутри компании — это идеальный вариант. Однако как и с фрилансерами — подобрать хорошего — сложно. И, если проблема фрилансера в организации времени, то проблема менеджера в штат — прокрастинация и создание видимости работы, ведь зачастую, много работы над проектом требуется только на старте, а потом хватает и 1-3 часов в день. В остальное время сотрудник пьет кофе и болтает с коллегами. 

Плюсы работы с менеджером в штате

• Контроль: Вы всегда видите своего сотрудника. Всегда можете узнать, чем он занимается. Психологически, человек в офисе чувствует больше давление и ответственность. 
• Креативность: сотрудник в штате более креативен и активен. Он больше заинтересован в росте фирмы т.к. ощущает себя частью коллектива и может в дальнейшем разделять все ценности и цели компании. 
• Время на проект: сотрудник в штате полностью погружен в ваш проект 

Минусы работы с менеджером в штате 

• Затраты: работа в офисе предполагает более высокую оплату труда априори. Также вам придется брать сотрудника в штат , а значит, платить ему все соцпакеты, оплачивать отпуски и пособия, что очень увеличивает траты на 1 сотрудника. Помимо этого придется оборудовать место. 
• Ограниченный спектр работ: конкретный сотрудник может выполнять только одну функцию. К примеру, если вам требуется закрыть задачу «продвинуть сайт», то для этого вам потребуется 1- программист, 2- дизайнер, 3- сеошник, 4- контентщик. Если каждого брать в штат- получается достаточно затратно.
• Нет оплаченного софта: у штатных сотрудников нет специализированных программ, которые могут стоить достаточно дорого но оптимизируют работу. 

Где найти:

Обычно сотрудников в штат ищут на сайтах поиска работы типа hh.ru или авито.ру, сеперджоб и др. Искать сотрудников в подобных сервисах — платно, но не критично. Также можно дать клич в соцсетях — в современном мире дефицита работы- откликов может быть много. 

Вывод по сотруднику в штат

Сотрудник в штат по уровню знаний может быть совершенно разным — от новичка до профи, поэтому лучше всего подготовить вопросы на собеседование именно «по предмету» и по кейсам. Софт скилы также важны, поскольку человеку нужно будет адоптироваться в коллективе. Т.е. задача работодателя найти такого сотрудника, у которого уже есть опыт работы и очень желательно, чтобы именно в его сфере. Самым главным плюсом в работе такого сотрудника является его контролируемость и возможная мотивация коллективом. Минусами же являются оплаты необходимых соцпакетов, обустройство рабочего места и оплата отпусков и т.д. по кзот, а также ограниченность функционала сотрудника его знаниями и специализацией. 

Типовые агентства

Рис.3 Команда людей работает над seo-проектом

Основной и самый главный плюс агентств — то, что оно может предоставить команду на работу с проектом. Т.е. оплата идет по уровню сотрудника в штат или фрилансера, но, по факту, работают одновременно несколько человек, что увеличивает скорость работ за те же деньги. 

Однако, как и фрилансеры, которые могут быть разного уровня подготовки, так и агентства могут быть хорошими и плохими. Все зависит от стратегии агентства, его руководства и профессионалов (или наоборот) в штате.

Плюсы работы с агентством:

• Цена: С точки зрения экономии средств, агентство является привлекательной схемой. Связано это с вышеупомянутой арифметикой. Если над проектом трудятся несколько человек, а оплата идет как за одного, то это выгодно. Конечно, ценовая политика разных агентств бывает разная, но, благо их много, и можно выбирать оптимальный вариант. 
• Скорость: Также может быть преимуществом одного агентства и минусом другого. Но давайте оставим скорость как преимущество, потому что в хорошем агентстве работает уже «сыгранная» команда. которая может делать все оперативно.
• Контроль: агентства предоставляют отчеты, чего часто не допросишься у сотрудников. В хорошем агентстве выделяется отдельный экаунт-менеджер, который 24/7 ответит на любой вопрос и даст отчет по любой из задач. 
• Форма оплаты: наличный и безналичный рассчет. Возврат НДС, если это ООО. 
• Профессионализм: обычно во главе интернет-агентства стоит профессионал с многолетним стажем работы, который набирает и обучает сотрудников соответствующим образом. В итоге, команда становится полностью состоящей только из профессионалов. Есть и другая сторона медали — важно не попасть на агентство, которое было создано комерцом на скорую руку, когда руководитель это просто управленец, а все менеджеры- набраны по объявлению. Такие агентства часто засыпают выдачу рекламой и низкими ценами. Но чего им точно не хватает — это профессионализма.
• Опыт в различных направлениях, т.к. у агентства много разных клиентов в разных сферах
• Заменяемость кадров. Если один менеджер не выходит на работу — его заменяет другой и работа не останавливается.

Минусы работы с агентствами:

• Риск низкого качества работ: в 70% случаев агентства состоят из стажеров, джуниоров и низкооплачиваемых менеджеров. Это связано политикой «текучки», когда менеджер проходит испытательный срок и увольняется, либо остается на крайне низкие зарплаты. Что ждать от подобных менеджоров?- чего угодно, только не профессионализма.
• Отсутсвие контроля: любое агентство может очень долго петь песню о том, что проводятся «некие работы», которые помогают сайту выходить в топ, а результатов ждать надо только через пол года. Мы рекомендуем не ждать, а уходить от таких «певцов» как можно скорее. 
  Как бы то ни было, в действительности, многие агентства отрицают полноценные отчеты и работают только по схеме — отчет по позициям и по трафику. Но это не верно. Клиенту важны также и процессы.
• Низкое погружение в тематику: агентства в виду большой загрузки могут не вникать в тематику вашего бизнеса так, как это сделает штатный специалист. 

Где найти: 

В гугле и ягндексе по запросу » Агентства маркетинга» или » SEO агентство и т.д. 

Вывод по агентствам

С нашей точки зрения самыми низкокачественными SEO агентствами являются именно крупные и крупнейшие агентства в РФ. Почему так:  

• Причина1 — у подобных агенств есть «градообразующие» клиенты, оплачивающие десятками миллионов рублей в месяц, над которыми они и трясутся, а на «мелочь» за 50 тысяч у них времени нет. 
• Причина2 — слишком большой объем клиентов по низким ценам, на которых не хватает менеджеров. В этом случае проект отдают либо стажеру, который может «наворотить дел», либо вешают на менеджера с 25ю проектами уже. Бывает, что менеджеру дают по 50 проектов и он на каждый в месяц может уделить по 15-30 минут и это в ТОП3 агентствах. Поэтому, лучше работать с маленькими агентствами и со средними, которые дорожат клиентами и у которых есть время на всех. 

Когда лучше обратиться к фрилансеру?

Рис. 4 Фрилансер за работой

• Разовая задача, требующая знаний в области seo, например, написание текста для новой страницы, может быть проще обратиться к услугам независимого специалиста.
• Вам не важны опыт и квалификация SEO-специалиста, а также наличие сертификатов. В этом случае достаточно найти по рекомендации ответственного фрилансера, которому можно поручить несложное задание.
• Ограниченный бюджет и услуги агентства превышают его рамки. Однако, будьте осторожны при поиске фрилансера с низкими расценками; стоимость исправления допущенных им ошибок может оказаться непомерно высокой.

Когда лучше обратиться в SEO-агентство?

Принимая решение о сотрудничестве с агентством, следует учитывать несколько факторов:

• Крупный проект, например, продвижение большого интернет-магазина или создание сайта «с нуля». Агентство может обеспечить командную работу и комплексный подход, необходимые для достижения высоких результатов.
• Сложные проекты, например, продвижение необычной тематики, создания сайта с фильтрами или строгие KPI от заказчика, необходимо использовать все имеющиеся знания и опыт. Более того, необходимо собрать вместе персонал, который уже участвовал в подобных проектах или может разработать оптимальный план продвижения.
• Важность KPI и гарантии. Как правило, их может предоставить только агентство.
• Официальная работа по договору и ежемесячная отчетность. Независимо от того, кто вы — владелец бизнеса или маркетолог, которому поручен проект.

Общий вывод

Выбирать фрилансера, инхаус специалиста или агентство — это, в первую очередь, выбирать людей, на которых вы готовы положиться и доверить им, без малого, свой бизнес. Если вы найдете ответственного фрилансера или возьмете работника в штат, который может самомотивироваться, эффективно распределять время и быть профессионалом в своей тематике да еще и разбираться в вашем продукте — это замечательно!

С нашей «агентской колокольни» мы считаем, что агентство выигрывает за счет квалификации менеджеров и того, что над проектом трудятся одновременно несколько людей, что увеличивает человекочасы. При этом, мы часто слышим истории о том как агентство год ничего над сайтом не делало, а потом еще и вздремнуло. Т.е. все опять же зависит от людей — фрилансеров или работников в штате или работников агентства — все зависит от них. Ищите правильных людей и получите то, что желаете . 

А что же Ads Pro? 

Мы знаем все минусы агентств и превращаем их в плюсы — отслеживаем минусы конкурентов и делаем наоборот. К примеру, мы точно знаем, что совокупное время на один проект в день у нас может достигать 18-20 часов (если сложить работу всех менеджеров), что даст фору любому фрилансеру или агентству. Также, к работе над проектом допускается только профессиональный менеджер (никаких стажеров) и у нас есть правило — не более 5 проектов на одного менеджера, что позволяет эффективно распределять время и задачи по каждому из проектов.

Мы очень четко понимаем, что руководителю бизнеса также важно видеть процесс работ, для этого мы постоянно докладываем о работах в бизнес-чатах и делаем отчеты не только по позициям и трафику, но и по выполненным задачам. 

Если вас терзает ночами вопрос «В чем разница между JSON-LD и схемой JSON» или «Могу ли я использовать схему JSON и Schema.org одновременно», то эта статья точно для вас.

В наших проектах мы используем и JSON-LD и Schema.org и однозначно ясно только то, что ответить что лучше — невозможно. 

Есть очевидное сходство в стандартных именах, таких как «Схема» и «JSON». Синтаксис обеих систем очень похож. Для примера сравните страницу «person» в Schema.org —  Person вот с этим примером на странице схемы JSON. Ну, скажете они не похожи?). 

Добавим сюда тот факт, что Schema.org рекламирует JSON-LD, который — по замыслу — очень похож на обычный JSON, и все становится на свои мета. 

Схема JSON

Схема JSON для JSON — это то же самое, что схема XML для XML. Она позволяет вам указать структуру документа JSON. 

К примеру, вы можете указать, что поле «электронная почта» должно следовать за определенным регулярным выражением или что адрес имеет поля «street_name», «number» и «street_type». 

Рекомендуем статью для программистов и сеошников Понимание JSON Schema — в ней объясняется синтаксис. Единственное, что она на английском. 

Основной вариант использования схемы JSON, по-видимому, заключается в API-интерфейсах JSON, где она играет две основные роли:

1. Клиенты и серверы могут проверять объекты запросов и ответов обычным способом. Это значительно упрощает разработку, поскольку реализация может «передать» эти проверки стандартному компоненту. После того, как сообщение прошло проверку, вы можете уже быть уверенным, что документ соответствует правилам.
2. Как и в случае с любым API, документация является ключевым моментом, когда разработчики пишут код, который ее использует. Схема JSON все чаще используется для описания структуры запросов и ответов путем встраивания ее в общее описание API. 

Рассмотрим пример зоомагазина . Прокрутите страницу до конца, и вы увидите определение схемы JSON для «Pet», которое является основным элементом в запросах и ответах этого API (вы можете найти фактическую схему JSON, встроенную в необработанный файл Swagger — обратите внимание, что в настоящее время все еще есть некоторые различия между спецификацией OpenAPI и схемой JSON, которые будут устранены с помощью OpenAPI 3.1).

Схема JSON имеет возможность импортировать схемы с помощью ключевого слова $ ref . Также предпринимаются попытки поделиться схемами. Хранилище схем JSON — один из примеров. Его основной вариант использования — поддержка подсветки синтаксиса для редакторов, например, при редактировании файла в swagger. На момент написания он содержит более 250 схем, включая… барабанная дробь…… вы наверняка догадались — Schema.org. Они описывают такие вещи, как » Действие» и » Место».

Таким образом, идея могла бы заключаться в централизованном определении строительных блоков схемы JSON, которые можно было бы повторно использовать в различных API, чтобы упростить их использование, возможно, даже до такой степени, что интеллектуальное программное обеспечение может автоматически взаимодействовать с API. Но прежде чем мы увлечемся, давайте взглянем на Schema.org.

Schema.org

Schema.org предоставляет «схемы для структурированных данных в Интернете». Предположим, вы бронируете отель и получаете электронное письмо с подтверждением. Электронное письмо содержит разметку schema.org, предоставляющую содержание электронного письма в машиночитаемой форме. Это позволяет, к примеру, вашему гугл-календарю «понимать» электронную почту и автоматически добавлять записи . Мы заключили слово «понять» в кавычки, потому что здесь действительно нет никакого волшебства. Эта очень полезная функция стала возможной благодаря тому факту, что ИТ-система отеля и календарь согласовывают, что такое отель , а также соглашаются представить эту концепцию с помощью такой разметки:

{ 
  "@context": "http://schema.org", 
  "@type": "Hotel", 
  "name": "ACME Hotel Innsbruck", 
  " checkinTime ": "13: 00: 00-05: 00" 
  … 
}

Фактически, это похоже на то, как если бы они договорились об API, который использует электронную почту в качестве транспортного механизма (обратите внимание, что schema.org не ограничивается электронной почтой и ее используют множество сервисов). 

Важно отметить, что Schema.org не только определяет концепции или классы. Поля или свойства также стандартизированы. Возьмем, к примеру, схему checkinTime , которая представляет собой строку схемы XML (время и часовой пояс), определяющую «самое раннее, когда можно заселиться в гостиницу».

Schema.org не только определяет согласованные определения классов и свойств, но также определяет иерархию классов и свойств (отель — это LodgingBusiness), какие свойства разрешены для какого класса (checkinTime можно использовать для LodgingBusiness и LodgingReservation) и тип свойств (checkinTime — это DateTime или Time, а starRating — это рейтинг).

И схемы Schema.org, и схемы JSON описывают структуры документа с помощью классов и свойств / типов и полей. Разница в том, что Schema.org основан на онтологии, которая публикуется в разных форматах на GitHub . Онтология:

1. определяет классы и свойства с согласованными IRI, например: https://schema.org/Hotel
2. описывает данные, в которых узлы (являющиеся экземпляром класса) связаны с другими узлами (через свойства), образуя связанный граф данных
3. устанавливает классификацию
4. рассматривает свойства и типы (диапозоны)

Теперь давайте немного конкретизируем и рассмотрим JSON-LD как одно из возможных представлений данных Schema.org.

JSON-LD

Девиз JSON-LD: «Данные беспорядочные и разрозненные. JSON-LD упорядочивает и связывает их, создавая лучшую сеть ». 

В качестве примера возьмем описание отеля. Начнем с «обычного» представления JSON:

{ 
  "name": "ACME Hotel Innsbruck", 
  " checkinTime ": "13: 00: 00-05: 00", 
  "starRating": { 
    "bestRating": 10, 
    ... 
  } 
  ... 
}

Этот документ JSON имеет следующую древовидную структуру:

Мы уже используем словарь Schema.org, однако может быть и другой словарь, и особенно такое поле, как «name», скорее всего, будет неоднозначным. Поэтому мы уточняем наш словарный запас следующим образом:

"@context": "http://schema.org/"

Это приводит к тому, что «name» становится http://schema.org/name . Фактический URL-адрес контекста представляет собой простой список, который определяет сопоставление простых имен с URL-адресами Schema.org. В других примерах определяются такие типы данных, как строка, дата или ссылка (@id).

Наше дерево уже представляет собой график, однако нам не хватает информации о том, какой отель мы имеем в виду. Другими словами, мы не знаем ID верхнего узла графа. Мы можем указать это, используя:

"@id": "urn: acme-hotel"

Мы выбрали URN, обратите внимание, что возможен любой IRI. Вы также можете использовать URL-адрес отеля. Единственным условием является то, чтобы другие участники понимали и интерпретировали идентификатор.

Наконец, мы можем добавить информацию о том, что этот документ описывает отель:

"@type": "Отель"

Итоговый документ JSON-LD:

{ 
  "@context": "http://schema.org/", 
  "@type": "Hotel", 
  "@id": "urn: acme-hotel", 
  "name": "ACME Hotel Innsbruck", 
  " checkinTime ":" 13: 00: 00-05: 00 ", 
  " starRating ": { 
    " bestRating ": 10, 
    ... 
  } 
  ... 
}

который представляет вот такую структуру:

Если вы вставите пример в проверочный сервис, такой как JSON-LD PlAYGROUND: вы получите этот точный график (мы выбираем представление таблицы, где каждая ссылка выше становится одной строкой таблицы, в которой указан объект предиката субъекта).

Обратите внимание, что рейтинг узла имеет идентификатор _: b0, который является анонимным идентификатором. Это означает, что на рейтинг нельзя ссылаться в другом документе, и он существует только как дочерний или родительский объект. Однако на отель можно ссылаться и в других документах. Например, человек (http://example.ru/ivan) может быть связан с отелем:

{ 
  "@context": "http://schema.org/", 
  "@id": "http://example.ru/ivan", 
  "affiliation": { 
    "@id": "urn: acme-hotel " 
  } 
}

Оба документа можно объединить, в результате чего получится диаграмма с одной дополнительной ссылкой Ивана на отель. Добавление дополнительных свойств под идентификатором добавит еще одно свойство отеля.

Так-с, что дальше?

Мы рассмотрели JSON Schema, Schema.org и JSON-LD, и теперь вопрос в том, можем ли мы комбинировать подходы? Давайте рассмотрим три возможности:

Проверка JSON-LD с использованием схемы JSON

Первая идея, которая приходит в голову, — использовать схему JSON для проверки JSON-LD. Фактически, JSON-LD публикует схему JSON . Однако схема рассматривает только ключевые слова JSON-LD и общую структуру документа и не проверяет фактическую онтологию. Имеет смысл проверить JSON-LD, преобразовав его в граф RDF и проверив его с помощью базовой онтологии с помощью инструментов RDF / OWL.

Создание схемы JSON из Schema.org

Следующим подходом может быть создание схем JSON из Schema.org. Помните, что Schema.org присутствует на веб-сайте каталога схем? Оказывается, одна из основных проблем — это обработка массивов. В «обычной» схеме JSON вы указываете, является ли свойство массивом или имеет одно значение. В мире связанных данных любое свойство может повторяться. Таким образом, совершенно законно и реально, чтобы два источника указали время прибытия в отель. Следовательно, модель данных графа всегда будет возвращать список значений, когда вы запрашиваете свойство данного узла графа.

Это конечно можно попробовать обойти, определив все свойства как одно значение «oneOf» или массив значений, но это приводит к сложным и запутанным схемам — лучше так не делать.

Построение схемы JSON с использованием Schema.org

На веб-сайте схемы JSON представлен ряд инструментов линтера, которые проверяют саму схему. Один из подходов может заключаться в поощрении использования словаря Schema.org, поэтому в качестве предложения линтинга можно было бы изменить amenity_feature на amenityFeature. Преимущество для разработчиков состоит в том, что они могут повторно использовать документацию Schema.org. Кроме того, возможно, однажды их сервисы REST будут поняты и использованы умными клиентами.

Для кого нужен JSON-LD?

Рис. Микроразметка в поисковой выдаче

JSON-LD (javascript object notation for linked data) —  это формат данных, который используется для описания структурированных данных в сети и не требует изменения содержимого страницы. Этот инструмент подойдет владельцам сайтов, желающим быстро внедрить микроразметку. В настоящее время поисковые системы отображают на странице небольшое количество маркеров JSON-LD, включая информацию об авторе и организации в графе знаний, а также информацию о форме поиска и событиях в сниппете. Поэтому его практическое применение на данный момент ограничено.

Реализация JSON-LD становится все более распространенной благодаря простому применению. Вполне вероятно, что поисковые системы распознают этот формат и в будущем будут отображать в результатах поиска больше типов разметки. Сейчас самое время воспользоваться преимуществами JSON-LD.  Кстати, если ваш сайт работает на WordPress или Drupal, вы можете легко внедрить разметку данных с помощью плагинов.

Резюме

Понятно, что Schema.org и JSON-LD, с одной стороны, и JSON Schema, с другой — не подходят друг другу. Тем не менее, они могут друг другу помогать. Схема JSON может узнать об онтологиях, повторном использовании и семантике. Сообщество связанных данных может извлечь уроки из прагматизма схемы JSON. Фактически, JSON-LD уже усвоил этот урок и является большим улучшением по сравнению с NTriples или RDF / XML. Аналогичным образом, такие подходы, как JSON API, вводят принципы связанных данных в мир REST API.